Uncategorized

RTB технологии. Медийная реклама Google

May 2019

Под термином RTB технологии подразумевается размещение рекламы в интернете, которая основана на поведенческих реакциях посетителей. Такая контекстно медийная реклама распространяется с задействованием программируемых аукционов. Во время загрузки страницы, технология анализирует профиль клиента, и выводит рекламные объявления с учётом потребностей и интересов.

В итоге рекламодатель получает точный и эффективный инструмент с возможностью настройки целевых демонстраций, а также управляемым бюджетом. Одновременно специальные ресурсы под размещение медийной рекламы способны выгодно использовать остаточный и существующий трафик.

Что такое Real Time Bidding и зачем он нужен?

Выражаясь простым языком, RTB marketing действует следующим образом. Например, когда вы решили посетить другую страну. Пользуясь поисковыми системами ищете комфортный рейс. Посещаете необходимые онлайн-сервисы, чтобы забронировать номер в гостинице и билет на самолет. В ситуации, если рекламщики не будут интересоваться вашими запросами и данными в режиме онлайн, ваши средства для них будут потеряны еще до вашего посещения. К тому моменту, как они создадут таргетинг в контекстной рекламе для вас, их предложение станет неактуальным и останется без внимания. В таком случае сформируется негативное отношение к интернет ресурсу.

Programmatic реклама – автоматизированное средство, которое воздействует на заданную аудиторию пользователей. RTB buying – это приобретение таргетированной рекламы онлайн с использованием специальных сервисов. В одной платформе объединяется вся интернет-реклама, которая демонстрируется лишь только заинтересованным в услуге или продукте пользователям. Таким образом, медийная реклама Google попадает точно в цель.

При этом RTB реклама работает совершенно иначе. Должным образом настроенная рекламная компания демонстрирует пользователю нужную информацию обновляемую в режиме реального времени, чтобы он вернулся на сайт и совершил покупку. При этом система считывает куки во время сеанса на сайте. Вас записывают в сегмент, к примеру “реклама таргетинг”. Теперь, пока данные о вас хранятся в этом сегменте, вам будут демонстрировать соответствующую рекламу. Это происходит до той поры, пока вы не воспользуетесь услугой или не совершите покупку.

На такую услугу, как медийная реклама цена будет всегда ниже. Правильнее будет сказать, дешевле обойдется обслуживание данной маркетинговой кампании. Потому как такая реклама направлена на конкретных пользователей с определенными потребностями, что ощутимо повышает её рентабельность.

Регламент по защите данных

Теперь поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать о нем, и каким образом он может обезопасить простых пользователей. Главная цель этого регламента – защита персональных данных пользователей. Последние обладают правом знать, какая именно информация используется. GDPR маркетинг подразумевает информирование пользователей о том, что именно из информации будет использовано в рекламных целях.